打败双B，Toyota成为全球品牌价值最高汽车品牌
2020-07-11
英国品牌行销顾问公司Interbrand于10月5日公布2015年全球最有价值品牌调查结果，苹果公司品牌以1,702亿美元的市场价值，再次拿下全球最有价值品牌企业的头衔，网路产业代表的Google则以1,203亿美元居次。日本汽车大厂Toyota则以490亿美元的品牌价值，较2014年成长16%，上升2个名次，成为榜上第6名位置，亦是全球品牌价值最高的汽车公司。受国人欢迎的BMW Mercedes-Benz，则分别居于第11名与第12名。总计品牌价值排行榜前百大名单中，有14个汽车品牌进榜。
Interbrand品牌价值排行榜，成为业界参考指标Interbrand是全球最富盛名的品牌行销顾问公司，已有超过40年的历史，在全球27个国家提供企业行销顾问服务，自2000年起发表全球最佳品牌排行榜，以品牌价值的方式来评估各企业在消费市场中的认知价值。而2015年全球品牌价值榜，已进入第16年。该公司对于品牌价值的评估方式，亦已获得ISO的认证，并成为国际间对于商业品牌价值评估的重要方法。
Interbrand评价方式所使用的参数，包含了市场规模、市场佔有率、知名度、消费者偏好、忠诚度、广告曝光量、营收、行销费用、净值、投资报酬率等各种面向，以为企业的品牌进行全面的价值评估。Interbrand将品牌的产品与服务所产生的财务绩效，加上品牌对于消费者决策的影响力等进行评估。Interbrand认为，一个良好的品牌应能让产品与服务维持在较高的价位，并为企业带来较佳的获利。
在2015年的百大品牌榜中，汽车产业与科技产业是其中的最大宗，分别有14个品牌进榜，佔了所有名次的1/4以上。然而在网路产业的推波助澜之下，科技产业的品牌价值大幅的提升，14个品牌总价值已佔百大品牌总价值的1/3以上，令人侧目。
广 告Toyota成为汽车业最具品牌价值在汽车品牌部份，有望拿下2015年年度销售冠军的Toyota，以490.48亿美元的品牌价值，拿下总排名第6，并是汽车业的龙头，其较2014年的品牌价值更成长了16%，表现出色。国人热爱的双B品牌则分别拿下第11名与第12名位置，品牌价值则在伯仲之间，并分别有9%及7%的年成长率，Honda则以第19名位置紧追其后。
近期因柴油排放事件而话题不断的Volkswagen，则较2014年下滑了9%，是汽车品牌中唯一价值下滑的品牌，亦仅取得第35名位置。38名的Ford与39名的Hyundai则紧追于Volkswagen之后。同属Volkswagen集团的豪华品牌Audi则以第44名入榜，成长了5%，并成为汽车产业中品牌价值超过100亿美元的标桿。
在众多汽车品牌之中，品牌价值成长最多的则是日本品牌Nissan，年成长率近2成，令人惊豔。而同属BMW集团的Mini，则以42.43亿美元的品牌价值，首次进榜，拿下第98名位置。
Interbrand的全球执行长Jez Frampton表示，随着市场的快速变化与区隔化，消费者对于个人化与客製化的高度需求，唯有能快速迎合市场动态的品牌，能在激烈竞争的市场中胜出。
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